Новогодний PR без лишнего шума: как охватить 340 000+ человек через идею благодарности с CPV 0,013 BYN
Роль в проекте:
PR Lead / Creative Communications Manager. Разработка и реализация новогодней коммуникационной стратегии, направленной на укрепление эмоциональной связи потребителя с брендом. Создание масштабного инфоповода через механику «социального признания» и благодарности.
Ключевые компетенции и реализованные решения:
Value-based Communications:
Проектирование инфоповодов, основанных на глубоких человеческих ценностях.
Разработка концепции «Спасибо тем, кто важен», которая позволила бренду органично интегрироваться в праздничную повестку без прямой рекламной агрессии.
Republic-wide Media Coverage:
Обеспечение системного присутствия бренда в ведущих республиканских СМИ и охватных пабликах.
Создание контента, который стал виральным благодаря высокому эмоциональному потенциалу темы.
High-impact Storytelling:
Подготовка пресс-материалов и постов, фокусирующих внимание на личных историях и искренности.
Это обеспечило высокий уровень доверия аудитории и лояльное отношение к бренду в период высокого информационного шума.
Efficiency & CPV Optimization:
Достижение рекордно низкой стоимости контакта (CPV) для праздничного сезона.
Тщательный подбор медиа-каналов, обеспечивший максимальный кумулятивный охват при эффективном использовании бюджета.
Итоги работы в цифрах:
Медийная эффективность и охват: >340 000 — суммарный фактический охват коммуникационной кампании. 50+ — упоминаний бренда в республиканских СМИ, новостных порталах и социальных медиа. >80 — качественных размещений у лидеров мнений в различных форматах.
0,013 BYN — средняя стоимость контакта (CPV), что является эталонным показателем для конкурентного новогоднего периода.
Органический рост и бонусы: >90 000 — охват, полученный от размещений на полностью безвозмездной основе. >43 000 — дополнительный охват за счет бонусных Stories и Shorts, инициированных в ходе коммуникации с блогерами.
Репутационный эффект: Укрепление Brand Equity — успешное позиционирование бренда как социально ответственной и эмоционально открытой компании. Высокий уровень вовлеченности — кампания получила значительный органический отклик, подтвердивший точность выбранного инсайта.
