PR на эмоциях: как перевыполнить план в соцсетях на 220% и охватить 200 000+ человек через сторителлинг
Роль в проекте:
PR Lead / Brand Communications Manager. Реализация полномасштабной кампании по выводу на рынок продуктовой новинки. Формирование устойчивой ассоциативной связи бренда с национальными традициями и эмоциональным опытом потребителя («вкус лета»).
Ключевые компетенции и реализованные решения:
Emotional Storytelling & Copywriting:
Разработка концепции позиционирования, основанной на сенсорном маркетинге (ароматы, воспоминания, «путешествие во времени»).
Адаптация месседжей под разные форматы: от глубоких лонгридов в СМИ до коротких вовлекающих сторис.
Hybrid Media Planning:
Формирование медиакарты, объединившей охватные платные площадки и пул лояльных ресурсов для органического продвижения.
Это позволило получить значительный объем бонусных контактов и снизить общую стоимость кампании.
Omnichannel Launch:
Синхронизация выходов контента в СМИ, тематических пабликах и социальных сетях.
Обеспечение «эффекта присутствия» бренда в инфополе в период активной фазы запуска.
Performance & Analytics:
Глубокое планирование охватов с последующим мониторингом KPI.
Достижение аномально высоких показателей выполнения плана по соцсетям (220%) при сохранении рекордно низкой стоимости контакта (CPV).
Brand & Cultural Identity:
Укрепление связи бренда с культурным контекстом.
Позиционирование продукта как инновационного решения, сохранившего верность локальным традициям и аутентичности.
Итоги работы в цифрах:
Эффективность запуска: 220,4% — выполнение плана по охватам в социальных сетях. на 59% — фактический суммарный результат кампании превысил прогнозные показатели. >80 — качественных размещений у лидеров мнений в различных форматах.
0,03 BYN — средняя стоимость контакта (CPV) в рамках всей кампании.
Медийный охват: >200 000 — суммарный охват коммуникационной кампании запуска. 25 — качественных публикаций в СМИ и упоминаний в охватных Telegram-каналах. >18 000 — дополнительных контактов, полученных исключительно через бесплатные (органические) размещения.
Репутационный эффект: Успешное закрепление нового продукта в инфополе с 100% позитивной тональностью отзывов.
Сформирована прочная эмоциональная платформа бренда для дальнейшего расширения продуктовой линейки.
