PR-эффективность: как получить 30% бесплатных размещений и охват 550 000+ при запуске в регионах

PR-эффективность: как получить 30% бесплатных размещений и охват 550 000+ при запуске в регионах

Роль в проекте:

PR Lead / Regional Communications Manager.
Формирование эффекта «большого события» вокруг открытий новых ресторанов сети.
Интеграция международного бренда в локальные сообщества через омниканальный охват и управление репутационным фоном.

Ключевые компетенции и реализованные решения:

Hyperlocal Community Engagement:
- Выстраивание коммуникаций через «родные» для регионов каналы: городские паблики, локальные Telegram-чаты и сообщества в VK.
- Трансформация имиджа глобальной сети в часть повседневной жизни города.
Earned Media & Zero-Budget PR:
- Реализация стратегии бесплатных публикаций.
- Благодаря качественным инфоповодам и работе с редакциями, 30% всех интеграций были получены на безвозмездной основе, что позволило достичь CPV = 0 в ряде кампаний.
Cross-platform Content Strategy:
- Запуск виральных механик в Instagram Reels, TikTok и Stories.
- Создание эмоционального контента, транслирующего ценности бренда: доступность, чистоту и дружелюбие через реальный опыт лидеров мнений.
Regional TV & Digital Sync:
- Уникальный опыт интеграции в соцсети региональных телеканалов, обеспечивший дополнительный охват в десятки тысяч контактов на каждое событие без прямых рекламных затрат.
Emotional Brand Positioning:
- Управление тоном коммуникации (ToV) с акцентом на «ощущение праздника».
- Формирование позитивного имиджа через вовлечение жителей города в процесс открытия, что минимизировало возможный скепсис к новому игроку.

Итоги работы в цифрах:

Эффективность и охваты:
>550 000 — совокупный охват коммуникационных кампаний по открытиям.
30% — всех медиа-интеграций реализованы на безвозмездной основе (Earned Media).
0,01 BYN — средняя стоимость контакта (CPV), при этом в ряде кейсов достигнут нулевой CPV.
Региональное влияние:
60 000+ — дополнительных контактов на каждое событие через бесплатные размещения в медиа-ресурсах телеканалов.
>90 000 — суммарный охват, полученный исключительно через бесплатные публикации в локальных СМИ.
>40 000 — суммарный охват, полученный исключительно через бесплатные публикации в локальных СМИ.
Репутационный результат:
Успешная «прививка» глобального бренда в локальную среду: рестораны KFC стали точками притяжения городских сообществ с первого дня работы.

Сформирован стандарт «открытия под ключ», легко масштабируемый на любые новые регионы.