Виральный PR: как охватить 1,9 млн пользователей через Reels и TikTok с рекордным вовлечением 18% ER

Виральный PR: как охватить 1,9 млн пользователей через Reels и TikTok с рекордным вовлечением 18% ER

Роль в проекте:

Influencer Relations Lead / PR Manager.
Масштабирование узнаваемости бренда и новых технологических решений через экосистему лидеров мнений.
Создание высокого уровня доверия к продукту через нативный видеоконтент и эффективное управление логистикой промо-кампаний.

Ключевые компетенции и реализованные решения:

Trend-driven Video Strategy:
- Реализация кампаний в форматах Instagram Reels и TikTok.
- Фокус на трендовых визуальных механиках, обеспечивших взрывной органический охват и высокую вовлеченность аудитории в продукт.
Strategic Influencer Management:
- Построение долгосрочных отношений с пулом блогеров.
- Эффективные переговоры позволили получить значительный объем дополнительных размещений (Stories, Shorts) сверх базовых договоренностей, что усилило ER без расширения бюджета.
Operational & Logistics Excellence:
- Полный цикл управления движением высокотехнологичных товаров: от контроля логистики для тест-драйвов блогеров до организации системы выдачи призов в рамках охватных розыгрышей.
Performance-based PR:
- Достижение рекордно низкой стоимости контакта (CPV) при сохранении премиального имиджа бренда.
- Аналитика вовлеченности (ER) как ключевого индикатора качества контакта с аудиторией.
Emotional Trust Building:
- Формирование имиджа Dreame как «must-have» техники через личный опыт лидеров мнений.
- Трансляция преимуществ продукта через реальные бытовые сценарии, стимулирующая быстрые покупки (Flash Sales).

Итоги работы в цифрах:

Медийная эффективность и охват:
>1 900 000 — суммарный охват реализованных кампаний с инфлюенсерами.
18% — средний показатель вовлеченности (ER) в Instagram Reels, что значительно превышает рыночные бенчмарки.

>80 — качественных размещений у лидеров мнений в различных форматах.
0,01 BYN — средняя стоимость контакта (CPV) в рамках всей кампании.
Органический рост и бонусы:
>90 000 — охват, полученный от размещений на полностью безвозмездной основе.
>43 000 — дополнительный охват за счет бонусных Stories и Shorts, инициированных в ходе коммуникации с блогерами.
Репутационный эффект:
Закрепление статуса Dreame как технологического лидера в сегменте бытовой техники.

Создание устойчивого пула лояльных бренду амбассадоров, готовых к поддержке будущих запусков.

Основные задачи

Повышение узнаваемости бренда и новых моделей.
Демонстрация преимуществ техники через лидеров мнений.
Привлечение внимания к акциям и мероприятиям.
Формирование эмоциональной вовлечённости и доверия к бренду.
Поддержка продаж и стимулирование быстрых покупок.