Нативный PR в ритейле: как охватить 1,5 млн человек и перевыполнить план на 143% через сторителлинг
Роль в проекте:
PR Lead / Creative Content Manager. Сформировать устойчивую эмоциональную связь бренда с аудиторией в период семейных праздников. Создание «витрины подарков» через нативный, трогательный контент и масштабные спецпроекты в медиаполе.
Ключевые компетенции и реализованные решения:
H2H-контент и эмоциональный сторителлинг:
Трансформация рекламных месседжей в искренние истории.
Разработка концепций «Письма мамам» и «Маленькие радости», которые позволили интегрировать продукт бренда в контекст личных ценностей потребителя.
Использование кросс-канального подхода: от глубоких лонгридов до нативных интеграций в email-рассылках и социальных сетях.
Geotargeted PR & Social Media Distribution:
Системная работа с региональными пабликами и каналами (Минск + все областные центры).
Обеспечение присутствия бренда в мессенджерах (Viber, Telegram) и видеоплатформах (TikTok), охватывая все сегменты целевой аудитории.
Creative Production & Visual Direction:
Разработка детальных ТЗ для визуального сопровождения кампаний (сторис, посты, видео).
Создание единого визуального кода, поддерживающего атмосферу нежности и внимания, транслируемую брендом.
Performance PR & Sales Support:
Синхронизация PR-активностей с ключевыми торговыми периодами (Черная пятница, праздники).
Использование вовлекающих механик, которые мягко конвертировали медийный интерес в покупки.
Итоги работы в цифрах:
Медийный охват и эффективность: >1 500 000 — фактический суммарный охват по всем медиаканалам и спецпроектам. 143% — выполнение и перевыполнение плановых KPI по охватам.
0,01 BYN— средняя стоимость контакта (CPV) в рамках платных размещений.
>185 000 — совокупный охват только по реализованным спецпроектам.
Работа с контентом и аудиторией: 20+ — уникальных видеороликов и рекламных материалов, созданных для кампании. >30 000 — просмотров спецпроекта в TikTok, обеспечившего доступ к молодежной аудитории. Национальный охват — публикации и интеграции реализованы во всех регионах Беларуси.
Репутационный и бизнес-эффект: Бренд=подарки — успешное закрепление ассоциации бренда с местом покупки подарков для самых близких. Системный антикризис — 100% позитивная тональность кампаний, несмотря на высокий сезонный шум в категории.
