PR-эффективность: как перевыполнить план по охвату на 148%

PR-эффективность: как перевыполнить план по охвату на 148%

Роль в проекте:

PR Lead / Media Planner.
Реализация многоканальной коммуникационной кампании для привлечения участников и зрителей в спортивно-развлекательный проект. Основной фокус — работа с молодежной аудиторией и достижение рекордной стоимости контакта (CPV).

Ключевые компетенции и реализованные решения:

Youth & Student Marketing:
- Разработка системы дистрибуции контента через студенческие медиа и паблики крупнейших вузов (БГУ, БГЭУ, БГУИР и др.).
- Обеспечение прямого доступа к целевой аудитории через нативные площадки.
Omnichannel Media Relations:
- Реализация микса платных и органических размещений в ведущих СМИ (Belta.by, Tochka.by, Smartpress.by).
- Синхронизация выходов материалов для создания «волны» интереса и стимуляции регистраций.
Digital Community Management:
- Мониторинг и управление дискуссиями в Telegram-каналах и пабликах.
- Разработка антикризисных сценариев, позволивших нейтрализовать точечный негатив и удержать 100% репутационную стабильность.
Performance-подход к PR:
- Глубокая аналитика стоимости контакта (CPV).
- Оптимизация медиа-сплита, позволившая достичь аномально низкой стоимости касания при кратном перевыполнении плана по охватам.
Conversion-driven Communications:
- Создание текстов и офферов, ориентированных на действие.
- Прямая корреляция между PR-активностью (рассылки, посты) и всплесками регистраций в проекте.

Итоги работы в цифрах:

Эффективность и охваты:
148% — перевыполнение KPI по охвату аудитории.

>865 000 — фактический суммарный охват кампании.

80 000+ — просмотры ключевых публикаций в социальных сетях.

>70 — упоминаний бренда в СМИ и пабликах за период кампании.
Стоимость и конверсия:
>1 700 — подтвержденных гостей мероприятия (офлайн-трафик), привлеченных исключительно через PR-каналы.
>537 000 — суммарный показатель прямой digital-поддержки бренда в период реализации кампании.
30+ регистраций в день — формирование устойчивого имиджа бренда как ключевого организатора масштабных городских активностей.
Репутационный менеджмент:
100% отсутствия кризиса — успешное нивелирование ситуативного негатива через систему оперативного реагирования.
Высокая вовлеченность — сотни лайков и активные дискуссии в Telegram-сообществах, подтвердившие релевантность проекта аудитории.